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광고 기본전략(戰略) 단계에는 크게 4항목으로 구분할 수 있다아 첫째는 광고goal(목표) 의 수립, 둘째는 광고goal(목표) 소비자의 설정 그리고 세번째는 광고컨셉트, 넷째는 광고예산의 설정이다.

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광고기획


설명


1단계 광고 상황분석광고 상황분석 단계는 광고기획의 기초단계로 효과적인 광고전략을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 분석이 필요한 단계이다. 이러한 광고 기본전략(戰略) 은 광고기획의 기준점이며 광고예산전략(戰略) ,…(skip)
레포트/경영경제
다. 그리고 마지막 네번째는 광고규제 分析으로 광고를 제작하기 이전에 관련법규를 숙지하여 effect적인 광고관리를 할 수 있도록 해야 한다.... , 광고기획경영경제레포트 ,






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광고 상황分析(분석) 단계는 광고기획의 기초단계로 效果(효과)적인 광고strategy을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 分析(분석)이 필요한 단계이다....

,경영경제,레포트

1단계 광고 상황分析(분석)
1단계 광고 상황分析
광고 상황分析 단계는 광고기획의 기초단계로 effect적인 광고전략(戰略) 을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 分析이 필요한 단계이다. 이 단계는 크게 4가지로 나눌 수 있는데, 첫째단계는 상황分析으로 시장,, 광고상황을 分析하는 단계이며, 둘째는 제품分析으로 제품에 대한 소비자의 구매심리를 分析하여 제품의 수명주기를 파악하고 시장에서의 제품의 위치선정과 더불어 BCG의 Growth Share Matrix 등의 기법을 사용하여 광고전략(戰略) 을 세우는데 기초적인 자표를 제공하며, 셋째 소비자 分析은 상표 지표조사와 구매패턴을 分析하는 소비자의 외적 分析인 인구통계학적 分析과 내적 分析인 심리학적 分析을 한다.


2단계 광고 기본전략(戰略)
광고 기본전략(戰略) 은 광고기획의 두번째 단계에 속하며 광고기획의 기초적인 단계인 상황分析에서 얻어진 marketing , 커뮤니케이션 data(자료)를 기준으로 하여 광고의 방향을 설정하는 단계이다.

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