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레포트/경영경제





CGV marketing 전술
CONTENTS
1. CGV 자사analysis
(1) CGV 기업개요
(2) 4P analysis을 통한 자사analysis

2. 경쟁자analysis
(1) 롯데시네마 기업개요
(2) 4P analysis을 통한 경쟁사analysis -롯데시네마
(3) 메가박스 기업개요
(4) 4P analysis을 통한 경쟁사analysis -메가 박스

3. 소비자 analysis

4. 유통전술 analysis

5. 산업구조 analysis (5 FORCE 모델analysis)

6. CGV SWOT analysis

7. CGV marketing 4P 전술

8. CGV STP analysis

9. CGV marketing 전술 체계

10. 경쟁우위 전술

11. CGV 매장 방문 후기
1. CGV 자사analysis

영화 이상의 감동 CGV
1996년 12월 20일 설립
국내 극장102개 스크린726개
해외극장 수 china(중국) 11개관 베트남9개관
관객점유율 42%
매출액 5480억 원
CJ계열 배급사 CJ E&M과 CGV중심으로 전후방통합 운영
Ⅰ시장environment(환경) analysis
(1) CGV 기업개요
(2) 4P analysis을 통한 자사analysis
Price
Place
1. 누리망 예매 9000원, 현장 예매 만원
2. 지역에 따라 요일/시간 별 할인
Ex) 대구/경북 제휴로 인한 7천원 할인
3. Membership 카드 할인 혜택
4. cj one 제휴카드, 체크/신용카드 할인
1. 우수고객을 위한 휴식공간
2. 프리미엄 상영관 ‘Gold Class’
3. 순번 번호표로 인한 대기 시간 제도
4. 첨단 음향 및 영사, 넓고 편안한 좌석 설비
5. 휴대폰 티켓매매 등 편리한 서비스
1. 인구밀집지역 진출을 위한 개방적 유통경로 확보
2. 무형적 유통 경로 수립
3. 지역environment(환경) 과 주 이용관객에 따라 discrimination화
Ex) 명동 여성 프리미엄, 구로 그린시네마
`공격적/자극적 marketing 을 통한 인지도 상승`
1. 촉진 전술 : 타 브랜드와 제휴를 통해 영화 관람
한 고객 할인 혜택 제공, 장애인들의 영화 관람 무료
등 수요 창출 및 간…(省略)

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